mucho color

Te contamos todo sobre la colección que demuestra que el fast fashion y la sustentabilidad no están peleados.

Si eres fan de H&M y constantemente visitas sus tiendas (físicas u online) para buscar novedades, probablemente conoces su línea Conscious Exclusive... ¡Exacto! La propuesta de moda sostenible de la marca. Desde el 2012, permitió al equipo de diseño de la firma sueca introducir materiales y procesos ecofriendly innovadores que se irían incorporando poco a poco a la oferta regular. Pero lanzarla dos veces al año no fueron suficientes, pues H&M está consciente del gran impacto ambiental que tiene la industria de la moda y quiere encontrar soluciones a este, además de ofrecer mejores opciones a sus consumidores (quienes cada vez más nos fijamos en el origen de la ropa que compramos). Justo por esto, ahora nos presenta Innovation Stories, una serie de colecciones más fecuentes con las que estará probando nuevas técnicas y materiales; este mes llega Colour Story, que destaca la belleza desconocida de los colores producidos de forma más sostenible. Platicamos con Vanessa Silva De los Heros, vocera de la marca, para conocer el concepto y lo que podemos esperar de él.

Un gran acercamiento a la sustentabilidad

Además de continuar introduciendo nuevos materiales sustentables, como lo hicieron en el pasado con el algodón orgánico y el poliéster reciclado, parte de la propuesta sustentable del gigante del fast fashion tiene que ver con la cadena de suministro. “La inteligencia artificial y las tecnologías 3D nos están ayudando a dar grandes pasos en esta tarea, de tal forma que producimos solo lo que podemos vender para ajustar la oferta y demanda”, nos cuenta Vanessa, quien también afirma que la tecnología es una parte fundamental en su proceso para integrar la sostenibilidad en todo el negocio. Asimismo, hace unos meses H&M anunció Looop, su máquina de reciclaje de prenda a prenda: “Se presentó en nuestras tiendas de Estocolmo y los consumidores pudieron apreciar cómo una prenda vieja se convertía en una nueva delante de sus ojos”, cuenta.

Nuevas tecnologías

En esta colección enfocada en el color (donde predominan los tonos naranjas, índigos, verdes salvia y amarillos suaves), la marca estrena las tecnologías de SpinDye® y Colorifix. La segunda –nos revela Vanessa– es una empresa de biotecnología que ha desarrollado el primer proceso íntegramente biológico para producir, depositar y fijar pigmentos sobre textiles, eliminando por completo el uso de productos químicos agresivos y reduciendo el consumo de agua y energía durante la creación o deshecho de tintes.

Por su lado, SpinDye® presenta un nuevo método de bajo impacto para teñir el poliéster reciclado y reciclable. “Lograr este teñido requiere de un sistema de circuito cerrado que da como resultado un 75% menos de consumo de agua, 90% menos de uso de productos químicos, 30% menos de consumo de energía y una reducción de CO2 del 30%”, nos explica la vocera. “Además, mejora la longevidad de las prendas y proporciona una excelente fijación de color”.