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Cosmopolitan (México) - 2021-05-01

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Haz tu marca personal

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Atrae a los reclutadores Ariesgo de decir lo obvio, nunca ha sido tan fácil encontrarnos en Internet. Desde Instagram y Twitter hasta Depop y tu cuenta de Bebo de 2007, una rápida búsqueda en Google de tu nombre arrojará cientos de resultados, lo cual es genial si estás esperando que un romance de verano perdido se ponga en contacto. Pero si buscas conseguir tu próximo ascenso profesional, puede que te des cuenta de que la forma en que te presentas en línea te está frenando (hola *a esas* fotos de Ibiza 2012). Un estudio de 2017 realizado en nombre de la empresa de contratación CareerBuilder afirma que el 70% de los empleadores utilizan las redes sociales para examinar a los candidatos antes de contratarlos, por lo que tener una presencia en internet que esté en consonancia con el lugar al que esperas llegar profesionalmente es clave. “Las redes sociales pueden ser una poderosa herramienta para el desarrollo de la carrera profesional cuando se utilizan de forma adecuada”, explica Charlotte Davies, experta en carreras profesionales de LinkedIn. Pero es importante ser consciente de lo que se publica y dónde; a todos nos gusta compartir contenido personal, pero ¿es apropiado y está en el canal adecuado? Aunque tampoco es necesario privarnos de un post navideño #diciembre, hay formas de hacer que tu presencia online te favorezca profesionalmente. He aquí cómo... Haz una auditoría digital Seamos sinceras: es muy factible que tu posible reclutador rastree tus redes sociales y se haga una idea de ti, incluso antes de que lo conozcas. Por ello, es imprescindible que te asegures de que estás “a salvo” con lo que ellos –o cualquiera– verán. “Por supuesto que los reclutadores investigan”, advierte Alexandra Lewington, de la empresa de contratación Reuben Sinclair. “Google y LinkedIn son las principales plataformas en las que nos fijamos; para los puestos de relaciones públicas y de marketing, Twitter también es clave para saber las ideas, preferencias y reacciones de un candidato. Si buscas un puesto de comunicación, queremos descubrir tu manera de comunicarte y conectar con los demás”. Con esto en mente, quizá ahora no quieras que haya nada que pueda entorpecer el proceso de solicitud porque parezca inapropiado, especialmente en un sector más corporativo. “Tu sábado por la noche no debería ser el lunes por la mañana”, aconseja Davies y añade: “Tu presencia en Internet necesita ser un reflejo de tu yo más auténtico en el lugar de trabajo”. Lo cual, por desgracia, probablemente no sea lo mismo que tu persona de las 3 de la mañana, con la barbilla llena de papas fritas con queso. “La mejor manera de saber lo que hay ahí fuera es buscar tu propio nombre en Google en un navegador de incógnito y ver lo que aparece”, continúa Lewington. Toma nota de las cosas que te alegra descubrir (una entrada de blog atractiva o una página de LinkedIn activa) y de las que hay que cambiar. Limpia tu contenido Todos sabemos que cada red social sirve para algo: Instagram para las fotos, Facebook para los amigos y Twitter para... los memes. Pero si quieres conseguir tu próximo puesto, es crucial que seas coherente con tu imagen y te asegures de que todas las plataformas están en línea con tu objetivo. “En las industrias creativas, se te anima a tener opiniones y se espera que pongas contenido interesante”, dice Lewington. Pero eso no debe ir en contra de tu profesionalidad: ten en cuenta el lenguaje que utilizas y las cosas a las que te asocias. ¿Te han gustado páginas en Facebook de las que te arrepientes? ¿O has tuiteado algo que no debías? Tómate tu tiempo para hacer limpieza y borrar todo lo “incómodo” antes de salir a buscar trabajo, porque los reclutadores están mirando. Presta especial atención a las opiniones fuertes que compartes o a las veces que has llevado tus opiniones demasiado lejos. “Es difícil no compartir tus pensamientos, pero hay una delgada línea entre lo profesional y lo inapropiado”, asegura Lewington. También debes considerar cómo se reflejan en ti esas críticas descaradas o las quejas en Twitter sobre tu pedido online. “Una nota de negatividad viaja mucho más rápido que cualquier cantidad de positividad”, advierte Abi Hattersley, consultora senior de apoyo creativo en la empresa de contratación Tomorrow. “No publiques nada demasiado negativo ni compartas malas críticas, aunque sea un tuit indirecto sobre algo personal. No quieres transmitir malas vibes”. Demuestra quién eres Olvídate de vestirte para el trabajo que quieres, se trata de “vestirte para el puesto de tus sueños”. “Si te presentas a un trabajo en el que tendrás que vestir elegantemente todos los días, ponte algo elegante en tu foto de perfil de LinkedIn”, sugiere Davies y añade que también puedes mostrar proactividad a la hora de presentarte como un candidato digno “utilizando las redes sociales para enseñar tu trabajo de la mejor manera posible”. Esto significa cualquier cosa, desde compartir enlaces a grandes proyectos en los que hayas trabajado hasta seguir a las personas adecuadas (y que ellas te sigan, claro). Katherine Jackson, directora de operaciones de la empresa de selección de personal Michael Page, está de acuerdo con esta visión y comenta la necesidad de “ser profesional, auténtico y activo” en los perfiles cuando se busca trabajo. Explica que: “Si tienes una página en las redes sociales, úsala”. ¿Estás realmente conectado con un número decente de personas? Si no es así, los empleadores podrían cuestionar tu proactividad. ¿Te has unido a grupos y mantenido conversaciones que demuestran tanto intereses empresariales como sociales?”. LinkedIn también tiene una opción de “Preferencias de búsqueda de empleo”, en “Configuración y privacidad”, luego “Privacidad”, que notifica a los reclutadores que estás abierto a nuevas oportunidades de trabajo. Aunque, tampoco es solo LinkedIn; mantener tus cuentas de Instagram y Twitter actualizadas también es beneficioso para “mostrar iniciativa”, continúa Jackson. “¡Y demuestra que eres interesante!”. Si has corrido una maratón, por ejemplo, compartir fotos desde la línea de meta demuestra tu determinación y tu garra. O si has viajado a algún lugar aventurero, tu afán por probar nuevas experiencias y aprender brillará en tus posts. La coherencia es la clave Para los puestos creativos, los reclutadores animan a los candidatos a tener una presencia digital, porque a los empleadores les gusta saber que eres socialmente nativo y que entiendes los canales. “Utiliza esa plataforma online para causar una impresión positiva mostrando lo comprometido que estás con el sector deseado. Escribir sobre las tendencias interesantes que están ocurriendo en el campo elegido, o las nuevas campañas que te gustan, no tiene precio en términos de mostrar un interés genuino”, aconseja la reclutadora Lewington. Incluso puedes utilizar las redes sociales de tu posible empleador a tu beneficio. “Imita el tono de voz de la empresa a la que te presentas. Es decir, busca a los empleados actuales en LinkedIn o mira la cuenta de Instagram de la empresa: si compartes cosas similares, demostrará que encajas bien ahí”, añade Hattersley. Más allá de eso, piensa en combinar tus logros profesionales y personales en línea para dar una visión completa de ti como persona. La misma Hattersley explica: “Las mejores cuentas de Instagram son las que mezclan la vida personal con impresionantes logros profesionales. Nos encanta ver que los candidatos muestran un interés en su área, a la vez que dan ejemplos visuales de los logros que incluyeron en su CV.” Para finalizar, Lewington recomienda no tener dos cuentas de Instagram. “Tener perfiles personales y profesionales separados parece poco sincero hasta cierto punto. Es como decir: ‘Soy una persona en el trabajo pero otra en mi vida personal’, esto no envía el mejor mensaje”, explica. Así que si beber cocteles y hacerte fotos en bikini es una parte importante de tu personalidad, no lo ocultes. Porque si acabas consiguiendo un nuevo trabajo mientras intentas ser algo que no eres, estarás empezando con el pie izquierdo. Lo mejor es mostrarte genuina.

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